Билборд (также: биллборд, бигборд) — это крупный рекламный щит, расположенный на улице. Он привлекает внимание водителей, пешеходов и жителей города. Такие конструкции часто стоят вдоль дорог, на фасадах, мостах и у остановок.
Простыми словами, билборд — это способ громко заявить о себе офлайн. Его задача — показать рекламу широкой аудитории в максимально короткий момент времени.
Для чего нужен билборд
Билборды используют для:
- продвижения товаров, брендов, акций;
- анонса мероприятий, концертов, выставок;
- политической и социальной рекламы;
- имиджевых сообщений — «напоминания» о бренде.
Это один из самых заметных носителей наружной рекламы.
Как устроен билборд
Конструкция включает:
- металлический каркас;
- плоскость для баннера;
- опоры (если отдельно стоящий);
- возможную подсветку (ночной режим);
- баннер — напечатанный на ПВХ, виниле или сетке.
Стандартные размеры билбордов
| Формат | Размер (м) | Описание |
|---|---|---|
| Классический | 3×6 | Самый распространённый |
| Бигборд | 3×12 | Увеличенный, используется на трассах |
| Евроформат | 2.7×3.7 | Популярен в Европе |
| Вертикальный | 4×6 | Для узких участков и пешеходных зон |
Виды билбордов
| Вид | Особенности |
|---|---|
| Статический | Один напечатанный макет, замена вручную |
| Скроллер | Меняет 3–5 постеров автоматически |
| Призматрон | Состоит из трёхгранных панелей, смена каждые 10 сек |
| Цифровой LED | Динамическое видео или анимация |
| Мегаборд | Сверхбольшой формат: 3×12, 4×15 м и т.д. |
В чём разница: билборд, баннер, вывеска
| Параметр | Билборд | Баннер | Вывеска |
|---|---|---|---|
| Размер | Крупный (3×6 и более) | Средний | Малый |
| Место | Улицы, трассы | Здания, фасады | Над входом в заведение |
| Срок | От 1 месяца | Краткосрочно | Долгосрочно |
| Цель | Массовый охват | Локальное инфо | Информирование |
Что влияет на стоимость размещения
| Фактор | Влияние |
|---|---|
| Город и район | Центр дороже окраин |
| Формат конструкции | Цифровой дороже статического |
| Видимость и трафик | Угловые перекрёстки = дороже |
| Срок аренды | При оплате на год — скидки |
| Наличие подсветки | Увеличивает цену на 10–20% |
Примеры цен
| Город | 3×6 м / месяц (ориентировочно) |
|---|---|
| Москва | от 30 000 до 150 000 ₽ |
| СПб | от 20 000 до 90 000 ₽ |
| Регионы | от 8 000 ₽ |
+ печать и монтаж от 3 000 до 10 000 ₽
Как размещают билборды и что нужно учесть
- Разработка макета — простая идея, крупный шрифт, минимум текста.
- Печать баннера — чаще всего используется баннерная ткань, винил или сетка.
- Монтаж — производится в течение 1–2 дней.
- Разрешения — билборды требуют согласования с местной администрацией (для владельцев конструкций).
- Аналитика — фиксированный носитель, поэтому замерять эффективность можно по промокодам, QR или динамике продаж.
Насколько эффективен билборд
- Охват: до 50–100 тыс. показов в день.
- CTR: средний показатель ~0,03% (визуальный контакт).
- Лучшая метрика — увеличение узнаваемости бренда.
Чаще всего билборды работают как напоминание: “Вы уже видели нас — теперь купите”.
Часто задаваемые вопросы
Чем билборд отличается от бигборда?
– Бигборд — это увеличенный формат билборда (3×12 м и более).
Можно ли разместить билборд без юрлица?
– Нет. Размещение через официального оператора, с договором.
Насколько долговечна печать?
– Обычно 1–3 месяца, далее возможны выцветание и порывы.
Альтернативные названия
| Написание | Комментарий |
|---|---|
| Билборд | Основной термин |
| Биллборд | Частое транслитерационное написание |
| Бигборд | Формат 3×12 и более |
| Билборды | Множественное число |
Заключение
Билборд — это простой и мощный способ привлечь внимание широкой аудитории. Он работает без перерыва, не требует интернет-соединения и оставляет зрительный след у тысяч людей каждый день. Главное — удачное место, лаконичный макет и чёткое сообщение.
