Вывеска — это визуальный ориентир, по которому клиент находит вашу компанию в офлайне. Она размещается на фасаде здания и содержит название организации, логотип и, при необходимости, график работы. Это обязательный элемент для любого бизнеса, который взаимодействует с клиентами в физическом пространстве. Подробнее см. раздел изготовление вывесок — там описаны виды конструкций, примеры и нюансы производства.
Вывеска выполняет сразу несколько функций: привлекает внимание, помогает идентифицировать бренд, усиливает доверие и обеспечивает удобство навигации.
Часто её путают с наружной рекламой — и здесь важно провести границу:
если конструкция содержит только информацию о компании (без акций и услуг) — это вывеска.
Если есть призыв, рекламные тексты или спецпредложения — это уже реклама.
- Определение: вывеска — это…
- Чем отличается вывеска от наружной рекламы
- Какие бывают виды вывесок
- По размещению:
- По конструкции:
- По освещению:
- Что должно быть на вывеске по закону
- Нужно ли согласовывать вывеску
- Советы по оформлению и размещению вывески
- Примеры хороших и плохих вывесок
- Часто задаваемые вопросы
- Вывеска — это реклама или нет?
- Нужна ли лицензия/разрешение на вывеску?
- Что грозит за незаконную вывеску?
- Можно ли разместить баннер вместо вывески?
- Заключение
Определение: вывеска — это…
С точки зрения закона, вывеска — это средство визуальной информации, содержащее сведения о наименовании юридического лица или индивидуального предпринимателя, а также, при необходимости, род его деятельности.
Основные функции вывески:
- Идентификация объекта
- Информирование клиента о компании
- Привлечение внимания
Вывеска располагается на фасаде или вблизи входа в помещение и, как правило, не требует разрешения на установку, если соответствует законодательным требованиям.
Чем отличается вывеска от наружной рекламы
| Параметр | Вывеска | Наружная реклама | Комментарий |
|---|---|---|---|
| Цель | Информирование | Продвижение, привлечение | Информационная vs рекламная функция |
| Разрешение | Часто не требуется | Требует согласования | Зависит от формата и расположения |
| Место размещения | На фасаде своей организации | Где угодно (по договору) | Вывеска привязана к юридическому адресу |
| Содержание | Название, логотип, режим работы | Любая рекламная информация | Рекламные тексты = реклама |
Какие бывают виды вывесок
По размещению:
- Фасадные
- Торцевые
- На козырьке
- Внутренние (внутри ТЦ, офисов)
По конструкции:
- Объёмные буквы
- Световые короба
- Плоские панели
- Баннеры
По освещению:
- Световые (внутренняя или наружная подсветка)
- Несветовые (работают только днём)
Что должно быть на вывеске по закону
- Наименование компании (как в уставе или ЕГРЮЛ)
- Организационно-правовая форма (ООО, ИП и т.д.)
- Режим работы — если предусмотрен
❗ Важно: не допускается включение рекламных сообщений, акций, услуг и контактов. В этом случае вывеска квалифицируется как наружная реклама и требует согласования.
Нужно ли согласовывать вывеску
Согласование не требуется, если:
- Вывеска представляет собой информационную табличку
- Её размер и содержание соответствуют нормам
- Она не нарушает облик фасада
Согласование требуется, если:
- Объект находится в исторической зоне
- Площадь вывески превышает допустимую
- Требуется крепление на козырёк, крышу, торец здания
Куда обращаться:
- Архитектурные отделы администраций
- Муниципальные службы
- Управляющая компания здания
Нарушение правил грозит:
- Предписанием о демонтаже
- Штрафом до 500 000 ₽
Советы по оформлению и размещению вывески
- Размещайте на уровне глаз или выше — в зоне прямой видимости
- Используйте чёткий шрифт и контрастный цвет
- Учитывайте погодные условия — материалы должны быть устойчивыми
- Вывеска должна гармонировать с архитектурой здания и соседними объектами
Примеры хороших и плохих вывесок
Удачные решения:
- Простые, лаконичные логотипы
- Белый текст на тёмном фоне
- Подсветка в тёмное время суток
Ошибки:
- Мелкий или декоративный шрифт
- Слишком много текста
- Отсутствие подсветки
- Размещение выше линии обзора
Часто задаваемые вопросы
Вывеска — это реклама или нет?
Нет, если на ней только название и режим работы.
Да, если есть рекламная информация, скидки, услуги, контакты.
Нужна ли лицензия/разрешение на вывеску?
Для стандартных табличек на фасаде — не требуется.
В исторических зонах или на крышах — требуется согласование.
Что грозит за незаконную вывеску?
- Предписание об устранении
- Штраф от 10 000 до 500 000 ₽
- Принудительный демонтаж
Можно ли разместить баннер вместо вывески?
Нет. Баннер с текстом — это наружная реклама, а не информационная вывеска.
Он требует отдельного согласования.
Заключение
Вывеска — обязательный элемент для любого офлайн-бизнеса.
Это не просто название на стене, а точка контакта с клиентом, фактор доверия и узнаваемости.
Важно с самого начала учитывать законодательные нормы, визуальный стиль и конструктивные особенности, чтобы избежать штрафов и потерь.
