Наружная реклама — это один из самых узнаваемых и устойчивых каналов маркетинговой коммуникации. Несмотря на бурное развитие цифрового маркетинга, она продолжает оставаться важным инструментом продвижения брендов и продуктов, особенно на локальном уровне. Подробнее об этом читайте в разделе изготовление наружной рекламы — там разобраны этапы, материалы и сроки запуска кампаний.
Наружку видят все — и те, кто пользуется соцсетями, и те, кто их избегает. Особенно она актуальна для локального бизнеса, офлайн-магазинов, кафе, застройщиков, мероприятий и служб доставки.
- Что такое наружная реклама — простыми словами
- Виды наружной рекламы
- Щиты (билборды, суперсайты)
- Световые короба и вывески
- Брендирование транспорта (ТРТ)
- Цифровая наружная реклама (DOOH)
- Ситилайты и пиллары
- Конструкции на фасадах (баннеры, панно, перетяжки)
- Преимущества наружной рекламы
- Эффективность наружной рекламы — миф или реальность?
- Сколько стоит наружная реклама
- Правила и требования к наружной рекламе
- Частые ошибки при размещении наружки
- Когда наружная реклама особенно эффективна
- Наружная реклама и digital — как работают вместе
- Заключение
Что такое наружная реклама — простыми словами
Наружная реклама — это рекламные конструкции и носители, размещённые на улице или в общественных местах.
Она направлена на охват широкой аудитории с целью привлечения внимания, повышения узнаваемости и стимулирования действий — переходов, визитов, звонков, покупок.
Чаще всего наружную рекламу можно встретить на улицах, фасадах зданий, вдоль дорог, в торговых центрах, на остановках и транспорте.
Виды наружной рекламы
Щиты (билборды, суперсайты)
Классические конструкции большого формата: билборды 3×6 м, суперсайты 5×15 м и др.
Они размещаются вдоль оживлённых трасс, на фасадах зданий и в местах с большим трафиком.
Идеальны для имиджевых кампаний и широкого охвата.
Световые короба и вывески
Лайтбоксы и фасадные вывески — это стационарные источники света с рекламным оформлением.
Используются в точке продаж: магазины, салоны, аптеки. Работают 24/7 и обеспечивают заметность даже ночью.
Брендирование транспорта (ТРТ)
Реклама на автобусах, маршрутках, такси — мобильна и охватывает целые районы.
Транспорт перемещается, а с ним — и рекламное сообщение.
Цифровая наружная реклама (DOOH)
Электронные экраны, видеоборды, медиапанели.
Преимущества: анимация, смена сюжетов, привязка ко времени суток (dayparting), гибкость.
Ситилайты и пиллары
Форматы на уровне глаз пешеходов — на остановках и в проходных зонах.
Идеальны для локальных предложений, афиш, рекламы мероприятий.
Конструкции на фасадах (баннеры, панно, перетяжки)
Крупноформатные изображения, размещаемые на зданиях.
Бывают временные (на время акции) и постоянные.
Требуют согласования с УК или муниципалитетом.
Преимущества наружной рекламы
- 📌 Широкий охват: водители, пешеходы, пассажиры транспорта
- 👁 Высокая видимость: непроматываемый формат
- 🕒 Долгосрочное присутствие: работает 24/7
- 📍 Геотаргетинг: воздействие на конкретную территорию
- 🧠 Эффект запоминания: люди видят рекламу десятки раз в день
Эффективность наружной рекламы — миф или реальность?
Наружная реклама остаётся эффективной при правильной стратегии.
Она работает на узнаваемость бренда, а при интеграции с digital-каналами — повышает конверсии.
🧩 Примеры:
- DOOH с QR-кодами, ведущими на сайт или акцию
- Геотаргетинг + наружка = усиление локального предложения
- Кампания на билбордах + соцсети = эффект 360°
Сколько стоит наружная реклама
Стоимость зависит от:
- формата (билборд, ситилайт, цифровой экран)
- региона и проходимости
- срока размещения
Примерные цены:
- Билборд в Москве — от 50 000 до 150 000 ₽/мес
- В регионах — от 10 000 до 50 000 ₽/мес
💡 Плюс затраты на печать, монтаж, аренду и согласование.
Правила и требования к наружной рекламе
Размещение регулируется законом «О рекламе» и ГОСТами.
📋 Основные требования:
- Согласование с муниципалитетом
- Запрет на рекламу рядом с социальными и историческими объектами
- Запрещены конструкции без разрешений — возможны штрафы
Частые ошибки при размещении наружки
- ❌ Сложные креативы, которые не читаются за 3 секунды
- ❌ Мелкий шрифт и перегрузка информации
- ❌ Отсутствие чёткого УТП
- ❌ Неудачное расположение — нет целевого трафика
- ❌ Визуальный конфликт с архитектурой здания
Когда наружная реклама особенно эффективна
- 🔔 Открытие новой точки / магазина
- 💥 Акции, распродажи, спецпредложения
- 🆕 Старт нового бренда
- 📍 Воздействие на локальную аудиторию (например, в радиусе 1 км)
Наружная реклама и digital — как работают вместе
- 📲 QR-коды → переходы на сайт
- 📡 Геотаргетинг на баннеры и digital-экраны
- 🧠 Повышение эффективности digital-охвата за счёт офлайн-напоминаний
Заключение
Наружная реклама — это не устаревший формат, а дополнительный охват и узнаваемость.
Она особенно эффективна в сочетании с digital и при грамотном креативе.
Главное — продумать место, формат, сообщение и правильно интегрировать её в маркетинговую стратегию.
