Полиграфия: что это такое простыми словами, чем занимается и какие бывают виды печати

Полиграфия это отрасль, которая тиражирует печатную продукцию от визиток и упаковки до книг, журналов и каталогов. В тексте простыми словами разбираем, что такое полиграфия, чем она занимается, какие есть виды печати и из каких этапов состоит путь изделия от макета до готового тиража. В финале даём алгоритм выбора технологии под задачу, чтобы сэкономить бюджет и получить стабильный результат.

Полиграфия это…

Полиграфия это область, где тексты и изображения с цифровых или печатных форм переносят на материальные носители, в первую очередь на бумагу и картон, затем доводят до готового изделия с резкой, фальцовкой, брошюровкой, склейкой и декоративной отделкой. В том числе это актуально для региональных услуг, например Полиграфия Калуга. Смысл процесса в том, чтобы превратить файл в вещь, которой удобно пользоваться и не стыдно показать клиентам.

К полиграфической продукции относят книги, журналы, газеты, каталоги, буклеты и листовки, визитки, плакаты, постеры и баннеры, этикетки и стикеры, упаковку и коробки, ярлыки, инструкции, меню, фирменные бланки и конверты, а также акцидентную продукцию — повседневную деловую и рекламную печать небольшими тиражами под конкретные задачи.

Чем занимается полиграфия

Полиграфия — это полный цикл работ, который превращает ваш цифровой макет в готовое изделие: визитку, каталог, этикетку, коробку или большой плакат. По сути это четыре ключевые задачи: напечатать текст и изображения на подходящем материале, собрать изделие в нужный формат, придать ему прочность и «товарный вид», а затем убедиться, что всё соответствует макету и требованиям по качеству.

• Тиражирование макетов на бумаге и других носителях. Печать на бумаге и картоне, самоклейке, плёнках, баннерных тканях, синтетических материалах и др., с учётом формата и тиража.
• Печать текстов и изображений. Передача цвета и детализации выбранной технологией (цифровая, офсетная, шелкография, флексография, глубокая печать).
• Сборка и отделка изделий. Резка, фальцовка, биговка, брошюровка (скоба, клей, пружина), ламинация, лаки (сплошной/выборочный), тиснение фольгой, конгрев, вырубка сложной формы, склейка упаковки.
• Контроль качества. Проверка цвета, чёткости мелких элементов, точности реза и фальцовки, прочности переплёта/клея, соответствия тиража и комплектности.

Эти работы выполняют в типографиях и полиграфических комбинатах — там, где есть профильное оборудование (печатные машины, линии постпечатной обработки, плоттеры, высекальные штампы, УФ-секции) и команда специалистов: менеджеры, дизайнеры/верстальщики, препресс-инженеры, печатники, постпресс-операторы и технолог.

Основные этапы производства: от идеи до тиража

Процесс делится на три крупные ступени. На первой приводим макет к стандартам печати, на второй физически наносим краску на материал, на третьей превращаем отпечатанные листы в аккуратный, готовый к использованию продукт.

Допечатная подготовка (препресс)

Цель — сделать так, чтобы файл корректно и предсказуемо напечатался. Здесь проверяют поля и вылеты, цветовую модель (CMYK/Pantone), разрешение изображений (обычно 300 dpi), корректность шрифтов, чёрного для мелкого текста (100% K), толщину линий, переплёт и последовательность страниц.

• Верстка и финализация макета. Приведение размеров к точным форматам (A4, 90×50 мм и т. п.), расстановка полей безопасности, единая сетка и стили.
• Цветоделение и профиль. Перевод RGB-изображений в CMYK, назначение корректных профилей; при фирменных цветах — подбор Pantone.
• Проверка файлов (preflight). Поиск критичных ошибок: низкое разрешение, битые ссылки на изображения, не встроенные шрифты, оверпринт, слишком тонкие линии.
• Спуск полос. Раскладка страниц для правильной сборки и резки в печати (особенно важна для многостраничной продукции).
• Цветопроба (по необходимости). Цифровая или контрактная проба для согласования оттенков до запуска тиража.

Печатный процесс

На этом шаге рисунок переносится на материал выбранным способом. Решение зависит от тиража, сроков, требований к цвету и носителю.

• Цифровая печать. Быстро и гибко для малых тиражей и персонализации; удобно для «сегодня на сегодня» и тестовых партий.
• Офсетная печать. Стабильный цвет и выгодная стоимость на средних и больших тиражах; требует времени на подготовку форм.
• Шелкография (трафарет). Плотные заливки, спецкраски (включая белую и металлизированные), печать на нестандартных материалах.
• Флексография. Рулонные материалы: этикетка, гибкая упаковка, плёнки; производительно для больших объёмов.
• Глубокая печать. Очень большие тиражи и фотокачество градиентов, когда важна идеальная плавность и повторяемость.

Послепечатная обработка

Из отпечатанных листов делают готовую продукцию: режут, сгибают, скрепляют, придают защиту и «товарный вид».

• Резка, фальцовка, биговка. Подгонка размера, аккуратные сгибы без трещин, подготовка к переплёту или склейке.
• Брошюровка и переплёт. На скобу (журналы/буклеты), клеевое скрепление (книги/каталоги), пружина (инструкции/блокноты), твёрдый переплёт.
• Защитно-декоративные покрытия. Ламинация (глянец, мат, софт-тач), лаки (сплошной или выборочный УФ), повышающие износостойкость и визуальный эффект.
• Тиснение и конгрев. Фольга и рельеф для премиального вида упаковки, обложек, сертификатов.
• Вырубка и склейка по форме. Фигурные бирки, папки, коробки с клеевыми клапанами, сложные конструкции упаковки.

Финальный шаг — контроль качества: проверяют равномерность цвета, совпадение линий реза, аккуратность фальцов и склейки, прочность переплёта и соответствие готового изделия исходному макету и ТЗ.

Виды печати: как выбрать технологию под задачу

Выбор технологии опирается на три параметра: тираж, требования к качеству и цвету, материал и формат изделия. Смотрите, что важнее именно вам: скорость и малые партии, стабильный цвет на больших объёмах или спецэффекты на нестандартных носителях.

Офсетная печать (плоская)

Когда уместна: средние и крупные тиражи, строгие требования к цвету и однородности заливок, многостраничные издания.

• Плюсы: высокая стабильность цвета на больших объёмах, отличная детализация, низкая цена за экземпляр при росте тиража.
• Минусы: время на подготовку форм, экономически невыгодно на очень малых тиражах, сложнее срочные запуски.
• Типичные продукты: каталоги и журналы, листовки и буклеты, фирменные бланки, упаковка из картона.

Цифровая печать

Когда уместна: малые тиражи, персонализация, быстрые тиражи день в день, тестовые партии и допечатки к основному тиражу.

• Плюсы: быстрый запуск без печатных форм, печать от 1 экземпляра, переменные данные для персонализации.
• Минусы: выше цена за штуку на больших объёмах, ограничения по форматам и носителям, нюансы с плотными заливками.
• Типичные продукты: визитки, небольшие буклеты и каталоги, персонализированные открытки, малые партии упаковки-прототипов.

Трафаретная печать (шелкография)

Когда уместна: насыщенные сплошные заливки, спецкраски и эффекты, печать на нестандартных материалах и готовых изделиях.

• Плюсы: плотный цвет, возможность печати белой и металлизированной краской, стойкость к истиранию, широкий спектр носителей.
• Минусы: медленнее на многоцветных дизайнах, ограниченная мелкая растровая графика, подготовка трафаретов.
• Типичные продукты: наклейки и этикетки премиум-класса, бренд-пакеты и папки, печать по пластику, дереву, текстилю, сувенирка.

Флексография

Когда уместна: рулонные материалы и большие объёмы, особенно для самоклеящихся этикеток и гибкой упаковки.

• Плюсы: высокая производительность на длинных тиражах, печать на плёнках и тонких материалах, inline лакирование и высечка.
• Минусы: затраты на формы, сложнее мелкая типографика и фотокачество на маленьких размерах, целесообразна на объёмах.
• Типичные продукты: самоклеящиеся этикетки в рулоне, упаковочные плёнки, саше, обёрточные материалы.

Глубокая печать

Когда уместна: очень большие тиражи с повышенными требованиями к плавности градиентов и фотографическому качеству.

• Плюсы: премиальное качество полутонов и градиентов, исключительная повторяемость на сверхдлинных сериях.
• Минусы: высокая стоимость подготовки цилиндров, экономически оправдана только на гигантских тиражах, более длинные сроки запуска.
• Типичные продукты: журналы федеральных тиражей, каталоги-миллионники, упаковка потребительских товаров на уровне mass market.

Подсказка для выбора. Малые партии и срочность ориентируют на цифровую печать. Стабильный цвет и выгодная цена на объёмах требуют офсета. Яркие плотные заливки и спецкраски на нестандартных носителях подсказывают шелкографию. Этикетка и гибкая упаковка в рулоне чаще всего идут во флексо. Для сверхдлинных серий с фотографическим качеством смотрите глубокую печать.

Как подготовить файл к печати: чек-лист для дизайнера и клиента

Сохраните этот список и пробегайте его перед отправкой файла в типографию — это экономит время и деньги на правках.

• Вылеты: по 2–3 мм со всех сторон; важные элементы держим на расстоянии 3–5 мм от линии реза.
• Размер и поля безопасности: макет сразу в конечном формате (A4, A5, 90×50 мм и т. п.), без «подгонов» на печати.
• Разрешение: растровая графика 300 dpi в масштабе 1:1 (для наружки допускается ниже с учётом дистанции просмотра).
• Цвет: вся графика в CMYK; фирменные цвета — Pantone по согласованию с типографией.
• Чёрный: мелкий текст и тонкие линии — 100% K; большие плашки — «насыщённый чёрный» по техкарте типографии.
• Overprint/Knockout: проверьте, чтобы белые объекты не ушли в overprint; отключите нежелательные наложения.
• Шрифты и линки: шрифты встроены или переведены в кривые; все изображения приложены, «битых» ссылок нет.
• PDF/X: экспортируйте в профиль PDF/X, добавьте метки реза при необходимости; проверьте спуск полос для многостраничных изданий.

Сравнение технологий (мини-таблица)

Короткая шпаргалка: как различаются основные способы печати по ключевым параметрам.

Технология	Тираж	Скорость запуска	Цвет/качество	Материалы/носители	Цена за ед.	Типичные продукты
Цифровая	1–500+	Очень быстрая (день-в-день)	Хорошее, стабильное на малых сериях	Бумага/картон, часть плёнок	Выше на объёмах	Визитки, буклеты, малые каталоги, персонализация
Офсет	500–∞	Средняя (нужны формы)	Очень стабильный цвет на больших тиражах	Бумага/картон	Низкая на больших тиражах	Каталоги, листовки, журналы, упаковка
Шелкография	Средние	Средняя	Плотные плашки, спецкраски (в т. ч. белая)	Нестандартные носители (пластик, текстиль и др.)	Средняя/выше	Наклейки, премиум-упаковка, мерч, таблички
Флексография	Большие (рулон)	Средняя (формы)	Хорошее для этикеток/упаковки	Плёнки, самоклейка, рулонные материалы	Низкая на длинных сериях	Этикетки, гибкая упаковка
Глубокая печать	Очень большие	Дольше (цилиндры)	Премиум-полутон, идеальные градиенты	Рулонные материалы, бумага	Минимальная на гигантских тиражах	Журналы топ-тиражей, mass-market упаковка

Калькулятор выбора технологии (логика без кода)

Примите решение по цепочке: цель → тираж → материал/формат → сроки → бюджет.

• До 300–500 экз. или нужна «сегодня»: цифровая печать.
• Нужен стабильный цвет на объёмах (1 000+): офсет.
• Плотные заливки, белая/металлизированная краска, нестандартные носители: шелкография.
• Этикетки/гибкая упаковка в рулоне: флексография.
• Сверхдлинные серии с идеальными полутонами: глубокая печать.
• Важно не переплатить: сравните «цену за штуку + сроки» для 2–3 технологий и учтите стоимость отделки.

Куда лучше вставить эти блоки

1. Сразу после раздела «Подготовка макета к печати» — поместите «Как подготовить файл к печати: чек-лист…». Логично продолжает тему и закрывает практические ошибки до запуска тиража.
2. Сразу после раздела «Виды печати» — разместите «Сравнение технологий (мини-таблица)». Это визуально суммирует отличия, чтобы читатель не листал назад.
3. Перед разделом «Как выбрать способ печати и типографию» или сразу после него — поставьте «Калькулятор выбора технологии». Так читатель применит теорию к своей задаче и перейдёт к контакту с типографией уже с конкретным выбором.

Материалы и краски

Материал — половина результата. От выбора бумаги, картона или плёнки зависят цвет, фактура, прочность и «стоимость на ощущение». Вторую половину дают краски и отделка: лаки, фольга, конгрев, тиснение. Ниже — краткая шпаргалка для осознанного выбора.

Бумаги

• Мелованная (глянцевая/матовая/шёлк): гладкая, передаёт мелкие детали и насыщенный цвет. Хороша для буклетов, каталогов, листовок, обложек.
• Немелованная (офсетная, дизайнерская фактурная): мягкий, «бумажный» вид, чуть ниже контраст и насыщенность, зато приятная тактильно. Оптимальна для бланков, блокнотов, книг с «бумажным» характером.
• Плотность: тонкие 70–120 г/м² — для внутренней полосы, 150–200 г/м² — для листовок/буклетов, 250–350 г/м² — для визиток и обложек. Чем выше плотность, тем жёстче и премиальнее ощущение.

Картон

• Хром-эрзац, микрогофра, крафт: держат форму, подходят для коробок, ярлыков, упаковки. Крафт даёт «эко»-образ, хром-эрзац — белизну и чистый цвет.
• Проклейка/слои: влияют на жёсткость и стойкость к влаге. Для сложных коробок учитывайте направление волокон — это уменьшает заломы на сгибах.

Самоклейка и плёнки

• Самоклеящиеся материалы (бумажные/плёночные): этикетки в рулоне, стикеры, наклейки. Плёнка прочнее и влагостойкая, бумага дешевле и «теплее» на вид.
• Плёнки для наружки: винил, ПЭТ, ПВХ — для вывесок, баннеров, оконных график. Устойчивы к погоде, хорошо комбинируются с УФ-печатью и ламинацией.

Краски, лаки и спецэффекты

• Краски: стандарт CMYK для полноцвета; возможны специальные (белая, металлики, флуоресцентные) и УФ-краски для печати по «сложным» носителям.
• Лаки: сплошной или выборочный (в т. ч. УФ). Сплошной защищает от истирания, выборочный подчёркивает детали на матовом фоне.
• Ламинация: глянец — яркость и контраст; мат — благородный «спокойный» вид; софт-тач — «резиновый» тактильный премиум.
• Тиснение фольгой: золото, серебро, пигментные цвета, холёсткий «премиум»-акцент на лого, заголовках, мелких декоративных элементах.
• Конгрев: выпуклый рельеф без фольги или вместе с ней — ощутимый на ощупь акцент на важных зонах (логотип, элементы фирстиля).

Практический совет. Материалы и отделку лучше согласовывать на образцах: один и тот же макет на разных носителях и с разной защитой выглядит по-разному.

Цвет в полиграфии простыми словами

Главное недоразумение печати — «на экране было ярче». Это нормально: монитор светится, бумага отражает. Чтобы ожидания совпали с реальностью, держите в голове три вещи — CMYK, RGB и Pantone.

CMYK vs RGB

• RGB — модель мониторов и телефонов (красный, зелёный, синий). Даёт неестественно яркие, «подсвеченные» цвета.
• CMYK — модель печати (голубой, пурпурный, жёлтый, чёрный). Реалистичнее, но гамма уже; некоторые «кислотные» RGB-оттенки в печати не достижимы.
• Вывод: перед печатью переводите макет в CMYK и проверяйте ключевые заливки; фотографиям нужно реальное 300 dpi, иначе детали «поплывут».

Когда нужен Pantone

• Pantone (spot-цвет) — готовая рецептура цвета из каталога, которая печатается отдельной секцией. Используется для точного фирменного цвета, металлизированных и флуоресцентных оттенков.
• Где оправдан: строгий брендбук, «несобираемые» в CMYK оттенки, сочетания «чёрный + один фирменный» в офсете, этикетка премиум.

Почему на бумаге цвет отличается от экрана

• Носитель: матовая немелованная бумага «съедает» контраст; глянец усиливает насыщенность; картон и крафт дают тёплый оттенок подложки.
• Профили и оборудование: у каждой машины и бумаги свой «характер». Для ответственных задач делайте цветопробу — это мини-макет «как будет в тираже».
• Освещение: цвет под тёплой лампой и при дневном свете воспринимается по-разному; оценку проб лучше вести при нейтральном освещении (D50/D65).

Мини-чек-лист перед печатью: макет в CMYK с корректными профилями, ключевые плашки проверены на «вылаз» за допустимые проценты, чёрный текст 100% K, важные оттенки согласованы цветопробой, материал/ламинация выбраны до расчёта цвета.

Типичные продукты и где их применяют

• Визитки: быстрый обмен контактами на встречах и мероприятиях, поддержка личного бренда и фирстиля.
• Листовки и флаеры: акции, анонсы, локальное продвижение в районах, торговых центрах, у точек продаж.
• Буклеты и каталоги: структурная подача ассортимента, сложные услуги, презентации на выставках и переговорах.
• Упаковка из картона: защита товара, премиальный внешний вид, место для брендинга и юридической информации.
• Этикетки и ярлыки: идентификация товара, состав, штрихкоды, бренд-коммуникация для полок и онлайн-витрин.
• Плакаты и постеры: оформление интерьеров, акции в ритейле, афиши мероприятий, внутренние коммуникации.
• Баннеры и широкоформат: уличная реклама, витрины, вывески, оформление мероприятий, фотозоны.
• Наклейки и стикеры: мерч, упаковка, навигация, промо в местах продаж, брендирование отправлений.
• POS-материалы: шелфтокеры, воблеры, стопперы для усиления промо прямо на полке.
• Меню и прайс-листы: кафе и рестораны, услуги салонов, стоматологий, автосервисов.
• Инструкции и руководство пользователя: техника, мебель, косметика, медицинские изделия.
• Открытки и сертификаты: праздники, программы лояльности, подарочные карты.
• Календари: корпоративные сувениры, напоминание о бренде на столе или стене круглый год.

Кто делает полиграфию: роли и ответственность

• Менеджер проекта: принимает задачу, считает сроки и бюджет, координирует все этапы, держит связь с заказчиком.
• Дизайнер и верстальщик: собирает макет по ТЗ и фирстилю, готовит файлы под печать с учётом форматов и полей безопасности.
• Препресс-инженер: техническая проверка файлов, цветоделение, профили, спуск полос, подготовка к стабильной печати.
• Печатник: настраивает машину, ведёт тираж, контролирует плотность краски и совпадение цветов, следит за стабильностью.
• Постпресс-оператор: резка, фальцовка, брошюровка, ламинация, тиснение, высечка, склейка упаковки, финальная сборка.
• Технолог: подбирает материалы и технологию под тираж, контролирует соответствие стандартам, решает нетривиальные задачи.

Как выбрать способ печати и типографию

Начинайте с цели и ограничений. Правильный выбор технологии и подрядчика экономит деньги и время, а заодно снижает риск переделок.

1. Цель: имиджевый каталог, тестовая партия, промо-раздача, упаковка, этикетка. Под имиджевые задачи важнее цвет и отделка, под промо — скорость и цена, под упаковку — стойкость и соответствие нормам.
2. Тираж: до 300–500 экз. чаще выгодна цифровая печать; средние и крупные объёмы — офсет; длинные рулонные серии — флексография; сверхкрупные серии с фото-качеством — глубока́я печать.
3. Материал и формат: бумага/картон, самоклейка, плёнка, нестандартные поверхности. Для «сложных» носителей и плотных заливок рассмотрите шелкографию; для рулонных носителей — флексо.
4. Сроки: срочно сегодня или «к дате». На «сегодня» берите цифру; офсет и флексо требуют времени на формы и приладку.
5. Бюджет: на больших тиражах офсет и флексо дают низкую цену за штуку; на малых тиражах цифра убирает лишние подготовительные затраты; спецэффекты увеличивают стоимость, но повышают восприятие.

Мини-подсказка по выбору технологии: малый тираж и персонализация — цифровая; стабильный цвет и «долгоиграющий» объём — офсет; яркие плашки и особые краски на непривычных носителях — шелкография; этикетка и гибкая упаковка в рулоне — флексография; гигантские серии с плавными полутонами — глубокая печать.

Чек-лист для оценки типографии:

• Портфолио по вашему типу изделий: есть ли примеры именно каталога с выборочным лаком, этикетки в рулоне, премиальной упаковки, а не «всё подряд».
• Оборудование и совместимость материалов: формат машин, наличие УФ-секции, линии постпечати, высекальные штампы, ламинация. Важно, чтобы всё ключевое выполнялось в одном цикле без «катания» между подрядчиками.
• Сроки производства с запасом: реальный календарь, отдельные слоты на препресс, печать и постпресс. Согласуйте буфер на цветопробу и доставку.
• Цветопроба и контроль качества: цифровая или контрактная проба, чек-лист приемки, измерение плотности/цвета, контроль первых листов тиража.
• Сервис и коммуникация: персональный менеджер, быстрое подтверждение ТЗ и макетов, прозрачные правки, понятная упаковка и логистика.

Красные флаги: нет профильных примеров, расплывчатые сроки, отказ от цветопробы при требовательном дизайне, неохотные ответы на вопросы про материалы и постобработку.

Подготовка макета к печати: самые частые ошибки

Большинство перерасходов и брака рождается в файле. Пройдитесь по чек-листу перед отправкой в типографию.

• Вылеты и поля безопасности: добавьте 2–3 мм вылета по периметру и 3–5 мм внутрь как зону безопасности для текста и важных объектов.
• Разрешение изображений: 300 dpi в масштабе 1:1 для полиграфии. Для наружки допускается меньше, но с учётом дистанции просмотра.
• Цветовая модель и профили: вся растровая графика в CMYK; проверены профили; фирменные цвета обозначены как Pantone при необходимости.
• Чёрный цвет: мелкий текст и тонкие линии — 100% K; большие плашки — насыщённый чёрный по техкарте типографии.
• Overprint/knockout: отключите заливку с нежелательным overprint на светлых объектах; проверьте белые элементы, чтобы они не «ушли» в наложение.
• Тонкие линии и минимальные размеры: линии не тоньше 0,3–0,4 pt; не используйте инверсию сверхтонких шрифтов на плашках.
• Шрифты и ссылки: встроенные шрифты или перевод в кривые; все изображения приложены, нет «битых» ссылок.
• Правильный формат PDF: экспорт в PDF/X по требованиям типографии; отключены лишние метаданные; добавлены метки реза при необходимости.

Совет: запросите у типографии техкарту по вылетам, чёрному, профилям и допустимым минимальным размерам, а для ответственных заказов согласуйте цветопробу и образцы материалов до запуска тиража.

Тренды и «что дальше»

• Короткие тиражи и on-demand печать. Бизнесу невыгодно «замораживать» деньги на складе, поэтому всё чаще печатают малыми партиями по мере необходимости. Это ускоряет обновление макетов, снижает списания и позволяет тестировать офферы без риска.
• Web-to-print и самообслуживание. Онлайн-кабинеты с шаблонами, загрузкой своих файлов, мгновенными расчётами и оплатой. Клиент видит цену и сроки сразу, а типография получает ровные макеты и меньше коммуникационных потерь.
• Персонализация и переменные данные. Именные открытки, уникальные промокоды, адресные каталоги. Персональный контент повышает конверсию в рассылках, коробках и офлайн-мерче, а цифровые машины позволяют делать это без удорожания подготовки.
• Устойчивые материалы и краски. Бумага из сертифицированного сырья, переработанный картон, водные и УФ-краски с пониженным VOC, сокращение пластика в упаковке. Экологичные решения уже становятся конкурентным преимуществом бренда.
• Гибридные цепочки и автоматизация. Связка: онлайн-заказ → препресс-роботы (preflight/исправление ошибок) → выбор оптимальной машины под тираж → трекинг статуса. Это сокращает брак, ускоряет выпуск и делает цены предсказуемыми.

FAQ

• Полиграфия — это кратко?

  Полиграфия — это производство печатной продукции на бумаге и других материалах. В неё входят печать макетов, сборка и отделка изделий, а также контроль качества готового тиража.

• Что такое полиграфия простыми словами?

  Вы приносите файл, а типография превращает его в вещь: визитку, буклет, упаковку или этикетку. Это цепочка из трёх шагов: подготовка файла, печать и послепечатная обработка.

• Чем занимается полиграфия/типография?

  Подбирает технологию под тираж, материал и сроки, печатает текст и изображения с контролем цвета, затем режет, фальцует, скрепляет и упаковывает изделия. На выходе — готовая продукция под вашу задачу.

• Какие бывают виды печати?

  Основные технологии: цифровая (малые тиражи и скорость), офсетная (стабильный цвет на больших объёмах), шелкография (плотные заливки и спецкраски), флексография (этикетка и рулонная упаковка), глубокая печать (очень большие тиражи и премиум-полутон).

• Что выбрать: цифровую или офсетную?

  Небольшие партии «день в день» и персонализация — цифровая печать. Средние и крупные тиражи с требовательным цветом — офсет. Если нужны спецэффекты или нестандартные материалы — рассмотрите шелкографию.

• Какие этапы у заказа?

  Три шага: допечатная подготовка (проверка файла, цвет, спуск полос), печать (перенос изображения на материал выбранной технологией), послепечатная обработка (резка, фальцовка, брошюровка, отделка и упаковка).

• Почему цвета на бумаге отличаются от экрана?

  Экран работает в RGB (свет), печать — в CMYK (краска), поэтому часть «ярких» оттенков недостижима. На результат влияет и носитель: матовая немелованная бумага «гасит» контраст, глянец усиливает. Для фирменных цветов используют Pantone и согласуют цветопробу.

• Какие материалы используют?

  Бумага разных плотностей (мелованная/немелованная), картон, самоклеящиеся материалы, плёнки. По отделке — краски CMYK и спецкраски, лаки (сплошной/выборочный), фольга, конгрев, ламинация. Материал и покрытие влияют на цвет, износостойкость и «ощущение качества».

• Кто участвует в процессе?

  Менеджер проекта, дизайнер/верстальщик, препресс-инженер, печатник, постпресс-оператор и технолог. Первый координирует, дизайнер готовит макет, препресс проверяет файл и цвет, печатник ведёт тираж, постпресс собирает изделие, технолог задёт стандарты и решает нетривиальные задачи.

• Тренды 2025?

  Короткие on-demand тиражи без складов, web-to-print и самообслуживание, персонализация и переменные данные, «зелёные» материалы и краски, автоматизация цепочки от заказа до постпечати. Всё это ускоряет выпуск и снижает брак.

Вывод

Под каждую задачу своя технология: малые партии и срочность — выбирайте цифровую печать, большие объёмы и стабильный цвет — офсет. Правильная допечатная подготовка экономит деньги и нервы: чек-лист по вылетам, цвету и шрифтам снижает риск переделок. Для спецэффектов и нестандартных материалов присмотритесь к шелкографии; для рулонных этикеток и гибкой упаковки — к флексографии. Итог простой: определите цель, тираж, материал и сроки, согласуйте цветопробу — и получите предсказуемый результат без переплат.