Пресс‑волл (от англ. press wall, буквально «пресс-стена») — это яркая брендированная фотозона, используемая на различных мероприятиях и событиях для продвижения компании, бренда или персон. Его основная задача — привлечь внимание СМИ и гостей мероприятия, обеспечить узнаваемость бренда и создать атмосферу праздника. Сегодня пресс‑волл — неотъемлемый элемент мероприятий любого уровня, от корпоративных вечеринок до масштабных кинопремьер и деловых конференций. В этой статье мы подробно разберём, из чего состоит пресс‑волл, какие виды существуют, как правильно использовать его и почему он так важен для маркетинга и PR.
Конструкция и элементы пресс‑волла
Каркас пресс‑волла является основой всей конструкции. Он бывает нескольких типов:
- Хромированный или алюминиевый стенд — лёгкий, устойчивый и легко собирается. Чаще всего используется на мероприятиях благодаря удобству транспортировки.
- Складная рамка (pop-up конструкция) — мобильный вариант для быстрого монтажа и демонтажа.
Полотно (баннерная ткань или холст) может быть выполнено из разных материалов:
- Плотный виниловый баннер — самый распространённый материал. Он устойчив к погодным условиям, подходит как для помещений, так и для улицы.
- Ткань (текстиль) — элегантный материал, используется в основном на премиальных мероприятиях. Отличается матовой поверхностью и высоким качеством печати.
- Натяжная ткань (mural) — материал, обеспечивающий отсутствие складок и идеально ровную поверхность.
Методы крепления полотна:
- Люверсы + стяжки — простое и надёжное решение.
- Челночная система (clip-system) — позволяет легко заменить баннер без разборки каркаса.
- Термопечать — обеспечивает качественную, долговечную и яркую печать изображения на ткани.
Виды пресс‑воллов
Выбор конкретного типа пресс‑волла зависит от целей мероприятия и бюджета:
- Фотозона — специальное пространство, оформленное логотипами и брендовыми элементами, где гости мероприятия фотографируются и делают селфи.
- Медиа‑волл — используется на пресс-конференциях и интервью для создания фирменного фона во время съёмки.
- Step and Repeat — представляет собой повторяющийся узор из логотипов, который гарантирует максимальное попадание бренда в кадр.
- Интерактивный волл — современное решение с интеграцией дополненной реальности, светодиодными панелями и мультимедийными элементами для привлечения внимания и вовлечения гостей.
Основные задачи и преимущества пресс‑волла
Пресс‑волл является важным PR-инструментом и выполняет несколько ключевых задач:
- Брендирование — продвижение бренда и спонсоров. Гости фотографируются на фоне пресс‑волла, тем самым создавая вирусную рекламу в соцсетях.
- Создание узнаваемости — регулярное присутствие логотипов компании в медиа-отчётах и социальных сетях укрепляет бренд в сознании потребителей.
- Тематическое оформление — подчёркивает стиль мероприятия, задаёт атмосферу и настраивает гостей на нужное восприятие события.
- Мобильность и многоразовость — пресс‑волл легко транспортируется и может использоваться повторно на разных площадках и событиях.
Где и как используется пресс‑волл
Сегодня пресс‑воллы стали привычной частью множества мероприятий:
- Корпоративные мероприятия и конференции — усиливают фирменный стиль и помогают продвигать корпоративную культуру.
- Кинопремьеры и театральные премьеры — незаменимы на красной дорожке для привлечения внимания прессы и фотографов.
- Выставки и форумы — помогают выделить стенд компании и привлечь больше посетителей.
- Свадьбы и частные праздники — создают праздничную атмосферу и памятные фотографии.
- Шоу‑румы и торговые точки — используются для повышения узнаваемости бренда среди покупателей.
Как заказать и установить пресс‑волл
Процесс заказа пресс‑волла состоит из нескольких шагов:
- Выбор формата и размеров:
- Классический пресс‑волл — обычно размером 3×2,5 м.
- Мини‑волл — компактный вариант для небольших пространств.
- Панорамный волл — широкий баннер для крупных мероприятий.
- Дизайн баннера:
- Создание макета в векторном формате.
- Согласование цветовой гаммы, размещения логотипов и элементов бренд‑бука.
- Печать и постпроизводство:
- Плоттерная печать с высоким разрешением.
- Установка люверсов, подгиб и усиление краёв.
- Монтаж на каркас:
- Сборка конструкции по пошаговой инструкции.
- Натяжение баннера с помощью стяжек или клип-системы.
Советы по эффективному использованию пресс‑волла
Чтобы получить максимальный эффект от пресс‑волла, следуйте простым советам:
- Контролируйте качество печати — яркость цветов и чёткость логотипов должны быть на высоте.
- Используйте фирменные цвета и элементы бренд‑бука компании, чтобы пресс‑волл сразу ассоциировался с вашим брендом.
- Интегрируйте хештеги и QR-коды — это повысит вовлечённость в социальных сетях и обеспечит дополнительный охват.
- Правильно выбирайте место установки — пресс‑волл должен быть заметен с главного входа, находиться в зоне хорошего освещения и на линии обзора камер и фотографов.
Заключение
Пресс‑волл — это эффективный маркетинговый инструмент, который способствует узнаваемости бренда, формирует нужное восприятие мероприятия и создаёт дополнительные информационные поводы в медиа и соцсетях.
Правильный выбор материалов, тщательная проработка дизайна и грамотное размещение помогут вам получить максимальную отдачу от использования пресс‑волла.
Рекомендация: всегда планируйте пресс‑волл совместно с командой организаторов и маркетологами. Это позволит учесть все нюансы мероприятия, правильно расставить акценты и добиться поставленных целей.
Сделайте ваше мероприятие ярче и эффективнее с правильно подобранным пресс‑воллом!
